Accueil > Référencement payant (SEA)

Agence SEA certifiée
Google Ads Partner Premier

Notre agence SEA est située à Paris et opère en France et en Europe. Nous accompagnons nos clients depuis 10 ans dans la mise en place de campagne payante en utilisant particulièrement les régies Google Ads (Régie Google – anciennement Google Adwords) et Microsoft Advertising (Régie Microsoft – anciennement Bing Ads).

Au sein du service Marketing, notre équipe de consultants SEA composée de Trafic Manager et d’experts SEO réalise des études, prodigue des conseils, crée vos campagnes, les optimise et vous apporte un suivi personnalisé et des rapports réguliers.

Notre ambition est de vous apporter une visibilité optimale et un retour sur investissement (ROI) à la hauteur de vos ambitions.

Définition du référencement SEA

Le référencement SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé référencement sponsorisé ou référencement payant consiste en l’achat de mots-clés (Adwords) ou expressions sur différentes régies publicitaires. Il s’oppose au référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) dont l’évolution naturelle dans les SERP (pages des moteurs de recherche) s’opère à partir d’optimisations du site web et le développement de sa notoriété par diverses techniques comme le netlinking.

Pour les régies le plus connues, nous pouvons citer Google Ads, (la régie de Google) ou encore Microsoft Advertising (la régie de Microsorft), anciennement dénommé « Bing Ads ».

L’achat de mots-clés se fait en corrélation avec les thématiques des pages qui composent un site internet et permet d’apparaître dans les résultats de recherche (campagne « Search » ou « Shopping ») ou sur le réseau partenaire des régies (campagnes « Display » ou « Vidéo »).

Le fonctionnement est comparable aux enchères, avec un principe de CPC (coût par clic) pour la recherche, CPM (coût pour mille impressions) pour les annonces display ou encore CPV (coût par vues) pour les annonces vidéo.

Notre expertise

Trouver la solution adapté
à vos besoins

Création de
site internet
Agence SEO
Agence SEA
Agence social
media (SMO)
Création et
référencement vidéo
Création graphique

Pourquoi faire appel à
une agence SEA ?

De nombreuses agences à Paris proposent la gestion des campagnes payantes, mais qu’est-ce qui les distinguent vraiment ?

Pour apporter plus de visibilité aux clients dans le marché des agences web, Google a mis en place un programme d’accréditations professionnelles et de certifications pour les entreprises, qui permettent de démontrer la maîtrise des aspects fondamentaux et avancé sur Google Ads.

Il existe aujourd’hui six certification Google Ads : Réseau de recherche, Réseaux Display, Publicité vidéo, Annonces Shopping, Google Ads pour les application et mesures Googles Ads.

Une agence certifiée
Google Partner Premier

Enfin, être accompagné par une agence SEA, c’est également l’occasion de discuter plus largement de votre stratégie marketing, d’obtenir des conseils et d’apprendre avec pédagogie le fonctionnement des campagnes publicitaires pour gagner en expérience.

Pour les entreprises, il existe deux niveaux d’expertise : Google Partner et Google Partner Premier. Le premier se caractérise par un badge bleu délivré par la firme, le second par un badge rouge.

Bforbiz est une agence Google Partner Premier, le plus haut niveau de certification des agences. Nous disposons d’une équipe de 12 experts en acquisition qui disposent tous de certifications permettant d’assurer les performances de vos campagnes.

Notre programme de certifications est renouvelé chaque année pour assurer la mise à jour des compétences. En faisant appels à notre agence SEA, vous avez l’assurance d’une expertise et des bonnes pratiques en matière d’achat d’espace et de gestion de vos campagnes marketing.

De plus, le statut Google Partner Premier nous donne accès à des fonctionnalités BETA qui permettent à nos clients de bénéficier d’un avantage concurrentiel en attendant la généralisation de ses outils auprès des autres entreprises.

Quel est le travail
d’une agence SEA ?

Vous cherchez naturellement la performance de vos campagnes d’acquisition et Google Ads fait partie des leviers immanquables pour y parvenir.

Notre agence SEA met à votre disposition ses experts pour la mise en place et la gestion de vos campagnes Google Ads et Mirosoft Advertising pour des campagnes de qualité sur le réseau de recherche, le réseaux Display, les publicités vidéo ou encore sur Google Shopping. Notre accompagnement s’effectue de la manière suivante :

Etude du besoin, budget et objectifs
Mise à disposition d’un consultant SEA
Etude de votre marché
Analyse SWOT de votre entreprise
Préconisation en matière de stratégie
Set up de vos campagnes et mise en place du suivi des conversions (analytics, Google tag manager)
Optimisation de vos campagnes
Echange mensuel et rapports automatiques de vos performances

Si vous avez déjà une expérience sur une des régies, vous vous êtes peut-être rendu compte que la gestion d’une campagne n’était pas aussi aisée et qu’elle nécessite un paramétrage, des optimisations, du suivi et de la stratégie pour des résultats durables.

Votre consultant est votre interlocuteur principal, il s’assure du choix des Adwords (mots clés), et s’emploie à développer une stratégie permettant de maximiser votre budget pour l’investir uniquement sur les mots-clés essentiels dans une optique ROIste (retour sur investissement).

Obtenir une bonne visibilité par la mise en place de règles et stratégies gagnantes, rédiger des annonces publicitaires percutantes en utilisant l’ensemble des formats ainsi que l’intelligence artificielle (Dynamic Search Ads), ajuster vos enchères, faire des préconisations pour rendre vos pages plus conviviales sont autant de tâches récurrentes réalisées par un consultant SEA.

Quel est le travail d’une agence SEA ?

Vous cherchez naturellement la performance de vos campagnes d’acquisition et Google Ads fait partie des leviers immanquables pour y parvenir.

Notre agence SEA met à votre disposition ses experts pour la mise en place et la gestion de vos campagnes Google Ads et Mirosoft Advertising pour des campagnes de qualité sur le réseau de recherche, le réseaux Display, les publicités vidéo ou encore sur Google Shopping. Notre accompagnement s’effectue de la manière suivante :

Etude du besoin, budget et objectifs
Mise à disposition d’un consultant SEA
Etude de votre marché
Analyse SWOT de votre entreprise
Préconisation en matière de stratégie
Set up de vos campagnes et mise en place du suivi des conversions (analytics, Google tag manager)
Optimisation de vos campagnes
Echange mensuel et rapports automatiques de vos performances

Si vous avez déjà une expérience sur une des régies, vous vous êtes peut-être rendu compte que la gestion d’une campagne n’était pas aussi aisée et qu’elle nécessite un paramétrage, des optimisations, du suivi et de la stratégie pour des résultats durables.

Votre consultant est votre interlocuteur principal, il s’assure du choix des Adwords (mots clés), et s’emploie à développer une stratégie permettant de maximiser votre budget pour l’investir uniquement sur les mots-clés essentiels dans une optique ROIste (retour sur investissement).

Obtenir une bonne visibilité par la mise en place de règles et stratégies gagnantes, rédiger des annonces publicitaires percutantes en utilisant l’ensemble des formats ainsi que l’intelligence artificielle (Dynamic Search Ads), ajuster vos enchères, faire des préconisations pour rendre vos pages plus conviviales sont autant de tâches récurrentes réalisées par un consultant SEA.

Les campagnes « Search » sur Google et BING

Les campagnes « Search » vous permettent d’acheter des mots-clés (ou expressions) au CPC et/ou de cibler des audiences afin d’être rapidement positionné dans les SERP (résultats des moteurs de recherche) en lieu et place (ce n’est pas très clair) des « annonces » situées en haut (4 premiers résultats) ou encore en bas (3 dernières annonces) d’une page de résultat Google ou BING.

Le « Search » vous permet également d’être présent sur Google Map, Google image ou encore Google Shopping selon le produit ou service que vous proposez.

Une campagne SEA (Search Engine Advertising) s’inscrit généralement en complément d’une stratégie SEO (Search Engine Optimisation), on parle alors de stratégie SEM pour « Search Engine Marketing ». Cette complémentarité à de nombreux bénéfices :

Profiter de façon exhaustive des volumes de recherches disponibles dans votre activité

Apparaître rapidement lorsque votre site est peu connu des moteurs de recherche

Pallier les carences de votre référencement naturel en raison d’une forte concurrence

Il est important de souligner que le référencement naturel et le référencement sponsorisé sont deux mécanismes indépendants et que l’un n’influence pas l’autre. Ainsi, ce n’est pas parce que vous investissez des sommes importantes en achat d’espace que vous améliorerez votre positionnement naturel, quand bien même le trafic serait important.

De même, il faut avoir conscience que ce n’est pas toujours l’enchère la plus importante qui l’emporte en matière de CPC et que Google et BING prennent en compte un principe de « Quality Score ». Cet indicateur est une note comprise entre 1 et 10 qui valorise la pertinence de vos annonces, le taux de clic, la convivialité de vos pages, les performances de votre compte …

Ainsi, pour apporter aux utilisateurs des annonces pertinentes et des sites internet de qualité, Google et BING poussent les annonceurs à améliorer leurs supports web, autant que la mise en place de règles, et récompensent ces derniers en baissant le CPC de leur publicité.

Les campagnes de « Search » servent plusieurs objectifs comme les ventes, l’acquisition de prospects ou encore le trafic vers votre site web. Pour vous distinguer, les régies mettent à disposition des extensions (liens, lieux, accroche, extrait de site, image, appel…) qui permettront de prendre plus de place pour être plus visible et en conséquence d’avoir un taux de clics plus important. Pour le reste, il s’agit de faire valoir vos arguments !

Nos consultants vous apportent leur expertise pour optimiser votre budget et assurer la performance de vos campagnes d’acquisition.

Les campagnes « Display» sur
Google et BING

Les campagnes display vous permettent d’apparaitre sur les réseaux partenaires des régies Google et Microsoft. En conséquence, vos publicités pourront être présentes sous forme d’annonces rédactionnelles ou graphiques dans des espaces dédiés, sur des médias qui génèrent un trafic considérable et ciblé, étant en lien avec les audiences choisies préalablement.

Ainsi, sur le réseau Google, vous pourrez apparaître sur des sites d’éditeurs tels que Marie Claire, l’Express, Le Point, LCI, Midi Libre, La Voix Du Nord (…) tandis que le réseau d’audience de Microsoft vous fera apparaître sur NSN, AOL, Skype, Yahoo (…).

Être associé à un média augmente votre notoriété, et ces annonces natives s’intègrent parfaitement aux contenus thématiques suivis par votre cible. Généralement votre annonce apparaît sur la page la plus pertinente du média, si bien que l’attractivité en est décuplée et vous permet d’atteindre vos objectifs en matière de vente, de génération de prospects qualifiés ou tout simplement de trafic vers votre site web.

Notre agence SEA vous aide dans la création de vos annonces et le choix des meilleurs supports de diffusion pour une performance croissante.

La publicité vidéo avec YouTube

La régie Google Ads permet également de faire de la publicité au coût par vue (CPV) ou coût par mille impressions (annonces TruView) sur le second moteur de recherche le plus utilisé : YouTube.

Une fois vos comptes Google ads et Youtube associés, il est possible d’utiliser la vidéo pour des objectifs de ventes, d’acquisition de prospects, de trafic vers son site web, pour inciter les utilisateurs à découvrir vos produits/services ou encore, pour développer la notoriété de votre marque.

Les annonces YouTube fonctionnent selon différents critères de ciblage (démographique, mots clés, centre d’intérêt, emplacement ou audience remarketing) et donnent accès à un grand nombre de formats (vidéo désactivables, non désactivable, fiche commerciale, annonce Bumper ou en superposition).

Pour obtenir de bons résultats et soigner votre image de marque, il est essentiel d’avoir une vidéo de qualité et un son impeccable.

Notre agence SEA propose de la création de vidéo pour vous accompagner dans la réalisation et la mise en place de ces campagnes.

La publicité sur Google Shopping

Google et Microsoft Shopping vous permettent de diffuser votre flux produits sur les résultats des moteurs de recherche ou au sein de l’onglet « Shopping » sur Google à l’aide d’un « Merchand Center » dans lequel se trouve votre inventaire.

Google Shopping est un outil redoutable pour l’acquisition dans la mesure ou votre annonce se retrouve en haut du moteur de recherche avec une image, le nom de votre produit, le prix, votre marque, la disponibilité en magasin, la promotion ou encore les avis clients.

Même si le modèle reste au CPC (coût par clic) il est un peu différent de celui des campagnes « Search », dans la mesure ou le ciblage ne fonctionne pas avec des Adwords. En effet, pour les annonces Shopping, c’est Google qui détermine le déclanchement de vos annonces en prenant en compte les renseignements de votre flux, la requête des internautes, ainsi que l’enchère au coût par clic.

Créer une campagne Shopping peut s’avérer un exercice complexe sans accompagnement. Nos consultants sont des experts qui vous aident au paramétrage de votre flux et à l’optimisation de vos campagnes pour obtenir un ROAS (retour d’investissement sur les dépenses publicitaires) à la hauteur de vos attentes.eting ». Cette complémentarité à de nombreux bénéfices :