Suite à la dissolution des équipes Waze Ads le 31 août dernier, il devient impératif de réexaminer les approches digitales en matière de stratégies drive-to-store.
Toujours en mouvement, l’univers du marketing digital a connu dernièrement des bouleversements majeurs avec la fermeture de Waze Ads.
La plateforme publicitaire avait réussi à susciter l’intérêt de nombreux annonceurs cherchant à cibler leur public localement. L’application Waze, qui est un acteur incontournable sur le marché français depuis 8 ans déjà avec plus de 140 millions d’utilisateurs actifs, a été pionnière dans le marché du drive-to-store.
Avec l’annonce de la fermeture de ses équipes Ads le 31 août, le marché doit chercher à innover. Pourquoi cette décision a-t-elle été prise et quelles sont ses implications pour les professionnels du marketing local, à l’instar de Bforbiz ?
La fin d'une époque 
Waze Ads, outil publicitaire basé sur l’application de navigation populaire Waze, a longtemps été un choix privilégié pour les entreprises souhaitant toucher des consommateurs en déplacement. Cependant, récemment, Google, la société mère de Waze, a annoncé la fermeture de cette plateforme publicitaire, marquant ainsi la fin d’une époque pour de nombreux annonceurs locaux.
Selon les informations recueillies sur Journaldunet, cette décision s’inscrit dans le cadre d’une réorganisation interne de Google. L’équipe publicitaire interne de Waze Ads a été dissoute, et la plateforme a été intégrée à Google Ads. Hormis la très regrettable suppression d’emplois qu’entraîne cette restructuration, celle-ci révèle de nouvelles ambitions. En clair, cette fusion vise à simplifier le processus pour les annonceurs et à renforcer l’offre publicitaire globale de Google.
Les conséquences pour les annonceurs locaux 📣
Pour les annonceurs locaux, cette transition suscite à la fois des opportunités et des défis. Concrètement, quelles sont les principales implications de cette intégration de Waze Ads à Google Ads ? La réponse est plutôt limpide : une plus grande visibilité sera offerte aux entreprises locales.
➡️ Cette intégration permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes publicitaires sur Google et sur Waze depuis une seule et même plateforme.
Cependant, cette transition peut également nécessiter une période d’adaptation pour les annonceurs habitués à la simplicité de Waze Ads. Les fonctionnalités et les options de ciblage spécifiques à Waze seront désormais disponibles au sein de Google Ads, mais cela peut nécessiter une courbe d’apprentissage pour les professionnels du marketing local.
L'importance du marketing local 🚀
Malgré ces changements, le marketing local reste une stratégie essentielle pour de nombreuses entreprises. Selon Partoo, jusqu’à 46 % des recherches effectuées sur Google sont locales. Cela signifie que les consommateurs recherchent activement des entreprises à proximité pour répondre à leurs besoins.
Le marketing local efficace repose sur la capacité à atteindre ces consommateurs au moment où ils sont prêts à prendre une décision d’achat. Les annonces pertinentes et géolocalisées sont essentielles pour guider les consommateurs vers les magasins physiques ou les services locaux.
Repenser les stratégies clients 💡
La fermeture de Waze Ads et son intégration à Google Ads marquent un tournant important dans le paysage de la publicité locale en ligne. Si cette transition peut présenter des défis initiaux pour les annonceurs qui appuient leur stratégie sur le local essentiellement, elle offre également de nouvelles opportunités pour toucher un public localisé de manière plus efficace.
Le marketing local reste un pilier du succès pour de nombreuses entreprises, et il est essentiel de s’adapter aux évolutions du secteur pour rester compétitif. En tirant parti des fonctionnalités de ciblage de Google Ads et en continuant à prioriser la pertinence géographique, les annonceurs locaux peuvent continuer à réfléchir à de nouvelles stratégies dans un paysage publicitaire en constante évolution.
